محتويات
نبذة عن كتاب دراسة حالات تسويقية وإدارية
هذا الكتاب من تأليف الكاتب علي فلاح الزعبي، وهو كتاب مصنف كواحد من كتب الإدارة التسويقية، وله العديد من النسخ الورقية والإلكترونية، التي نُشرت واحدة منها في الأول من يناير لعام 2011، وجاء في وصف الكتاب الحديث عن ماهية الحالات التسويقية والإدارية.[١]
فهذه الحالات ما هي إلا تطبيقات عملية، وليس مجرد افتراضات، وهي تندرج تحت بحوث العلوم السلوكية التي تتعامل مع المتغيرات والظروف التي يصعب السيطرة عليها أو التحكم بها، ويكون لها العديد من الأهداف التي تتوافق مع الأسواق، بعد دراسة المستهلكين وآرائهم بالنسبة لمجموعة من المنتجات.[١]
يركز الكتاب على تطبيق هذه المقولة: "المشكلة التي يتم تحديدها بطريقة جيدة وواضحة هي مشكلة نصف محلولة"، فدراسة المشكلة وفهم تفاصيلها يسهل على الباحث التوصل إلى الحلول المناسبة، وقد تمثلت الفكرة الأساسية في هذا الكتاب أن دراسة الحالات الإدارية والتسويقية واحد من أهم الخطوات التي يمكن للباحث القيام بها، لكونها الخطوة الأهم في جميع المؤسسات الاقتصادية بشتى أنواعها.[١]
لا تعد دراسة الحالات التسويقية والإدارية مجرد افتراضات، وإنما ينتج عنها استنتاجات واقعية، ويبنى على نتائج هذه الدراسات العديد من القرارات الإدارية والتسويقية التي تبني مستقبل المؤسسات والشركات، وقد صنف الكتاب هذا النوع من الدراسات التسويقية أنها نوع من أنواع البحوث السلوكية، التي تتعامل بدورها مع مجموعة كبيرة من المتغيرات والظروف، وتحاول بعد ذلك إحكام السيطرة على زمام الأمور، للحصول على أفضل نتائج تخدم الشركة أو المؤسسة.[٢]
فصول كتاب دراسة حالات تسوقية وإدراية
يتكون الكتاب من جزئين وعشرة فصول، تناولت المواضيع الآتية:[١]
- الفصل الأول العملية الإدارية – مدخل مفاهيمي.
- الفصل الثاني - المهارات الإدارية الأساسية.
- الفصل الثالث - الحالات الإدارية والتسويقية - أسس ومفاهيم.
- الفصل الرابع - ماهية وفلسفة الحالات الإدارية والتسويقية.
- الفصل الخامس - أسلوب كتابة ومناقشة الحالات الإدارية والتسويقية.
- الفصل السادس - عملية اتخاذ القرارات الإدارية والتسويقية.
- الفصل السابع - فن كتابة التقارير الإدارية والتسويقية.
- الفصل الثامن - حالات تطبيقية في الإدارة.
- الفصل التاسع - حالات دراسية تطبيقية في ميدان التسويق.
- الفصل العاشر - حالات دراسية متنوعة.
مؤلفات أخرى لمؤلف كتاب دراسة حالات تسويقية
كتب الدكتور علي فلاح الزعبي وهو عضو من أعضاء الهيئة التدريسية في جامعة الزرقاء، وأستاذ في التسويق الدولي في الجامعة العربية المفتوحة[٣]، العديد من الكتب والمؤلفات معظمها في مجال التسويق، فيما يأتي أبرزها:[٤]
- كتاب هندسة الإعلان الفعال مدخل صناعة الإعلان.
- كتاب إدراة التوزيع.
- كتاب إدراة الأعمال اللوجستية.
- كتاب سياسيات التسعير.
- كتاب إدراة التسويق الحديث، مدخل معاصر.
- كتاب دراسة حالات تسويقية إدارية.
- كتاب إدارة الترويج والإعلان التجاري.
- كتاب الإعلان الفعال، منظور تطبيقي متكامل.
- كتاب التسويق السياحي والفندقي.
- كتاب إدارة المبيعات منظور تطبيقي وظيفي.
- كتاب سلوك المستهلك مدخل وظيفي تطبيقي.
- كتاب بحوث التطبيق
مؤلف كتاب دراسة حالات تسويقية
كتاب دراسة حالات تسويقية هو كتاب من تأليف الدكتور علي فلاح الزعبي، وهو عضو في هيئة التدريس، في جامعة الزرقاء الأردنية الخاصة، وأستاذ في التسويق والتسويق الدولي، في الجامعة العربية المفتوحة، وله مؤلفات أخرى إلى جانب هذا الكتاب، مثل كتاب الإعلام الإلكتروني، وكتاب هندسة الإعلان الفعال، وكتاب التسويق المعاصر.[٥]
المراجع
- ^ أ ب ت ث "دراسة حالات تسويقية وادارية"، مكتبة نور، اطّلع عليه بتاريخ 4/2/2022. بتصرّف.
- ↑ "كتاب دراسة حالات تسويقية وإدارية مدخل منهجي تطبيقي زكريا محمد عزام علي فلاح الزعبي"، مكتبة، اطّلع عليه بتاريخ 17/2/2022. بتصرّف.
- ↑ "علي فلاح مفلح الزعبي"، التبراة، اطّلع عليه بتاريخ 7/2/2022. بتصرّف.
- ↑ "تحميل كتب علي فلاح الزعبي"، مكتبة نور، اطّلع عليه بتاريخ 7/2/2022. بتصرّف.
- ↑ "علي فلاح مفلح الزعبي"، التبراة، اطّلع عليه بتاريخ 26/2/2022. بتصرّف.
