محتويات
أنواع التسويق التقليدي ووسائله
بعض من وسائل التسويق الآتية:[٢]
- المعارض والمحال التجارية التي يتم بها عرض المنتجات والبيع المباشر بها للمستهلكين أو العملاء.
- الإعلانات في الهواء الطلق كاللوحات الإعلانية والملصقات والكتابة على الحافلات، أو استخدام اللافتات حيث تعد من أقدم الطرق[٣]، أو غيرها.[٤]
- البث سواء أكان من خلال التلفاز، أو من خلال المذياع.
- الطباعة كاستخدام المطبوعات من المجلات والصحف، والكتيبات.
- البريد المباشر كاستخدام الكاتالوجات، والبطاقات البريدية والمنشورات،[١] حيث تعمل هذه الوسيلة على إيجاد الوعي بالمنتج أو الخدمة التي يتم تقديمها، حيث يستهدف في الغالب هذا النوع مجموعة معينة[٥].
- التسويق عبر الهاتف من خلال إرسال الرسائل النصية حيث تعد إحدى أفضل الطرق التي يتم من خلالها تعزيز صلة الشركات بالعملاء.[٦]
- التسويق الشفهي وذلك من خلال ترويج بعض العملاء للخدمات التي تقوم بتقديمها والدفاع عنها في بعض الأحيان.[١]
- مندوبو المبيعات حيث يعد مندوب المبيعات أحد العوامل المحفزة على البيع.[٥]
إيجابيات التسويق التقليدي
ما يلي بعض الإيجابيات:[٢]
- سهولة الفهم من قبل المستهلك وذي تأثير وفعالية كبيرة على الجمهور.
- المواد التي يتم طباعتها أكثر ديمومة ومن الممكن الرجوع إليها وإعادة تدويرها حيث من الممكن أن يتم الاحتفاظ بها واستخدامها لاحقا.
- لا يتم نسيانها بشكل سريع فمثلا عندما ترى إعلانا على إحدى منصات التواصل وتشاهد إعلان آخر فسوف تقوم بنسيانه بعكس أن قمت برؤيته في الحياة الواقعية.
- الوصول إلى الجمهور المحلي حيث أن التسويق التقليدي يسهل عملية الوصول إلى العميل.[٧]
- طريقة مألوفة حيث يعد التسويق التقليدي طريقة ملائمة جداً خصوصا لكبار السن.[٧]
- الوصول إلى جماهير عديدة حيث يمكن الوصول إلى عدد أكبر من المجموعات السكانية.[٧]
سلبيات التسويق التقليدي
ما يلي بعض السلبيات:[٢]
- الصعوبة في قياس الحملات من خلال تتبع العلامات التجارية حيث لا تعطي مؤشرات عميقة مما يؤدي إلى عدم القابلية للقياس.
- يعد التسويق التقليدي ذا تكلفة مرتفعة، خصوصا في حالة كون العلامة التجارية في بدايتها الأمر الذي يتطلب منك الكثير من المال لنشر منتجاتك.[٧]
- عدم وجود تفاعل مباشر مع المستخدم من حيث ردود الجمهور على المنتجات.
- صعوبة تغيير أو تعديل نص الإعلان بسهولة.[٧]
- عدم وجود الوقت الكافي لتحديث الرسالة بسبب القيام بالعديد من التغييرات التي قد ترغب في إجرائها في أي زمان.[٧]
- عدم إمكانية استهداف أشخاص محددين أو فئة محددة.[٧]
- استغراق التسويق التقليدي وقتا أطول في التنفيذ والتنقيح.
أهمية التسويق التقليدي
التسويق التقليدي مهم جداً؛ وذلك لأنه يساعد على العثور على الأشخاص الذين يقضون وقتاً طويلاً بعيداً عن الأجهزة الرقمية الأمر الذي يمكن من خلاله الارتباط بالجمهور المحلي، بالإضافة إلى الوصول إلى الجمهور بشكل أكبر وأكثر فعالية بطرق لا يمكن للتسويق الإلكتروني أن يقوم بها أو أن يحققها وأهمها هو ترك الانطباع لدى الجمهور لفترة طويلة.[٨]
ما الفرق بين التسويق التقليدي والتسويق الإلكتروني وما النوع الذي ينبغي استخدامه؟
يعد الاختلاف الرئيسي بين التسويق التقليدي والتسويق الرقمي في الطريقة التي يتم من خلالها مخاطبة الجمهور والتوجه إليهم لإيصال الخدمة، ومن الجدير بالذكر أن كليهما يملكان نفس الأهمية لذلك فإن السبب الرئيسي وراء نجاح أي حملة هو عمل توازن بين كل من استراتيجيات التسويق الإلكتروني والتسويق التقليدي لذلك لا يفضل انفصال إحداهما عن الآخر فكلا النوعين يكملان بعضهما لذا يجب أن يتم استخدام الاثنين معاً.[٢]
المراجع
- ^ أ ب ت Ross Kimbarovsky (1/1/2013), "Small Business Marketing Guide: Types of Traditional and Online Marketing", crowdspring, Retrieved 29/12/2021. Edited.
- ^ أ ب ت ث ج Jennifer Bailey, "Digital marketing vs. traditional marketing: what’s the difference?", 99designs, Retrieved 29/12/2021. Edited.
- ↑ DAVE KERPEN, FOUNDER AND CEO, APPRENTICE @DAVEKERPEN, "5 Old-School Marketing Techniques That Still Do the Job", inc, Retrieved 29/12/2021. Edited.
- ↑ "8 Types of Marketing Strategies and Definition", yodiz, Retrieved 29/12/2021. Edited.
- ^ أ ب Jade Anderson (1/1/2018), "9 Traditional Marketing Techniques That Still Matter", onlinemarketinginstitute, Retrieved 29/12/2021. Edited.
- ↑ Young Entrepreneur Council (YEC) @yec, "12 Traditional Marketing Tactics With Surprisingly High ROIs", blog.hubspot, Retrieved 29/12/2021. Edited.
- ^ أ ب ت ث ج ح خ 18/11/2018, "Advantages and Disadvantages of Traditional Marketing - A Quick Overview", airtract, Retrieved 29/12/2021. Edited.
- ↑ Indeed Editorial Team (13/11/2021), "8 Types of Traditional Marketing Methods To Implement", indeed, Retrieved 29/12/2021. Edited.
