محتويات
الإعلام التقليدي والإعلام الجديد
أجرى الكثير من العلماء دراسات عن الإعلام وأنواعه المختلفة ومع توافر أساليب الإعلان المختلفة أصبح للشركات والمتعهدين استخدام خيارات عديدة لمعرفة كيفية ومكانة إنفاق ميزانياتها التسويقية، ففي الماضي كان يتم الإعلان عن العديد من الأعمال التجارية من خلال وسائط الإعلام التقليدية، أما في الآونة الأخيرة ازدادت الدعاية الإعلامية الرقمية بنسبة كبيرة مما سمح للعديد من الشركات أن تقدم عدة فوائد تسويقية جذابة للشركة، كما قال الكثيرون إن وسائل الإعلام التقليدية والإلكترونية تعتبر في كثير من الأحيان منافسة لبعضها البعض لكن في الحقيقة هي تعتبر مكملة من أجل زيادة نطاق الشركة ومشاركتها في المجتمع.[١]
الفرق بين الإعلام التقليدي والإعلام الجديد
تعتبر العلاقة بين الإعلام التقليدي والإعلام الجديد عبارة عن علاقة تناقضية تنافسية لمتابعي كل نوع معين على حدة، وفيما يلي شرح لأبرز الفروقات بينهما:[٢]
من حيث الانتشار
تعتبر وسائل الإعلام الحديثة ذات انتشار أكبر بكثير من وسائط الإعلام التقليدية.
من حيث التواصل
تميل وسائط الإعلام الجديدة إلى أن تكون أكثر تواصلية وتفاعلاً من وسائط الإعلام التقليدية، وتتيح أشكالًا متعددة مثل الاتصال المباشر والتفاعل بين الأعمال التجارية والمستهلكين.
من حيث تقييم البيانات
تعتبر وسائل الإعلام الجديدة ذات قدرة كبيرة على تقييم البيانات والمعلومات، حيث يستطيع صاحب العلامة الوصول إلى عدد مرات الدخول إلى الإعلان من قبل الأشخاص، أو عدد مرات زيارة متصفح الإنترنت الخاص بك، وهذا غير متوفر في وسائل الإعلام التقليدية.
من حيث الدقة
تتميز وسائل الإعلام الحديثة في دقة نتائجها حيث يستطيع أصحاب العلامة التجارية تحليل سلوك المستهلك بشكل شامل ودقيق يساعدهم على تطوير علامتهم بشكل سريع.
ما هي وسائل الإعلام التقليدية؟
هي جميع الأساليب التي تم تجربتها واعتمدت عليها العديد من الشركات لسنوات طويلة قديمًا في إعلاناتها وهي فعالة جدًا للكثير من الإعلانات التجارية،[١] حيث إن وسائل الإعلام المستخدمة مثل التلفزيون والإذاعة، والإعلانات المطبوعة في الصحف والمجلات وغيرها تعتبر المنافذ الرئيسية للحملات الإعلانية،[٢] ولقد اعتادت العديد من الشركات على استخدام هذه الأساليب لسرعة وصول المستهلكين إليها وتحفيزهم على الشراء وتحقيق هدف الإعلان، وهذا الذي أدى إلى تطوير احتياجات وتوقعات المستهلكين مما أدى إلى ظهور وسائل إعلام جديدة وانخفاض شعبية الأساليب التقليدية.[٣]
ما هي وسائل الإعلام الحديثة؟
تسمى وسائل الإعلام الجديدة بالوسائط الرقمية وهي تتألف من أساليب تنطوي معظمها على الإنترنت بطريقة أو بأخرى، ومن الأفضل لنا أن نعترف أن هذه الوسائط اكتسبت وازدادت شعبية في مجال الإعلانات وأصبحت أكثر استخدامًا في أيامنا هذه، [3] فقد سمحت للمستخدمين أن ينشئوا تواصل وأن يتبادلوا المعلومات والأفكار والرسائل مع بعضهم البعض، وهكذا أصبح الإعلام الحديث في متناول الجميع بعدما كان مقتصراً على فئة محدودة من الناس حتى أصبح المحتوى الإعلامي أكثر انتشار وسرعة في الوصول إلى أكثر عدد من القراء لتفتح الصحافة الإلكترونية الأبواب المغلقة وتثير آفاقاً جديدة.[٤]
المراجع
- ^ أ ب "What is traditional media?", indeed, Retrieved 22/1/2022.
- ^ أ ب "Traditional Media vs New Media", techfunnel, Retrieved 22/1/2022. Edited.
- ↑ "What is traditional media?", webfx, Retrieved 22/1/2022. Edited.
- ↑ "الاعلام الجديد"، بال ميكس، اطّلع عليه بتاريخ 22/1/2022. بتصرّف.
