محتويات
مفهوم الاتصالات التسويقية
الاتصال التسويقي (بالإنجليزية: Marketing Communication) هو الوسائل التي تعتمدها الشركات لنقل رسائل حول المنتجات والعلامات التجارية التي تبيعها، إمّا بشكل مباشر أو غير مباشر إلى العملاء بقصد إقناعهم بشرائها،[١] ومن هذه الوسائل الوسائط المطبوعة، والراديو، والتلفزيون، ورسائل البريد الإلكتروني، وغيرها الكثير.[٢]
عناصر الاتصالات التسويقية
تتميز الاتصالات التسويقية بوجود عدد من العناصر التي تسهم في تحقيق أهداف التسويق، وفيما يأتي ذكر لأبرزها:[١]
- الإعلان
تُعرّف بأنّها طريقة غير مباشرة مدفوعة الأجر تستخدمها الشركات لإعلام العملاء بسلعهم وخدماتهم عبر التلفزيون، أو وسائل الإعلام المطبوعة، أو مواقع الإنترنت، وغيرها، حيث يمكن توصيل منتجات وخدمات الشركة بسهولة من خلال التغطية الهائلة للجمهور المستهدف.
- ترويج المبيعات
يتضمن ترويج المبيعات العديد من الحوافز قصيرة الأجل لإقناع العملاء بالبدء في شراء السلع والخدمات، حيث أن تقنية الترويج هذه لا تساعد في الاحتفاظ بالعملاء الحاليين فحسب بل تساعد أيضًا في جذب العملاء الجدد مع المزايا الإضافية، مثل الخصومات، والمبالغ المستردة.
- الأحداث والتجارب
ترعى العديد من الشركات الأحداث، مثل: الرياضة، أو الترفيه، أو الأحداث غير الربحية، أو المجتمعية بقصد تعزيز علامتها التجارية في أذهان العملاء وإنشاء علاقة طويلة الأمد معهم، إذ يمكن رؤية اسم الشركة الراعية للحدث على حدود الملعب، أو قمصان اللاعب.
أهمية الاتصالات التسويقية
هناك عدد من الأهميات حول الاتصالات التسويقية، وفيما يأتي ذكر لأبرزها:[٢]
- تطوير الرؤية الاستراتيجية
تساعد إدارة الشركة ومديري التسويق على تطوير رؤية استراتيجية حول الاستفادة من الفرص والمنصات التسويقية المختلفة، وذلك من خلال تجهيز الخطط التي تجعل الشركة تتوصل إلى أجدد الطرق المبتكرة للترويج للعروض المقدمة للعملاء.
- يعبر عن الميزة التنافسية
هناك الكثير من العلامات التجارية في السوق التي تقدم خطًا متشابهًا من المنتجات والخدمات، ممّا يمنح العملاء العديد من الخيارات والبدائل للاختيار من بينها.
سلبيات الاتصالات التسويقية
بالرغم من فوائد الاتصالات التسويقية إلا يُذكر بأنّ لها العديد من السلبيات، وفيما يأتي ذكر لأبرزها:[٣]
- ارتفاع التكاليف
يُعدّ إطلاق حملات تسويقية عبر جميع القنوات في وقت واحد أمرًا مكلفًا للغاية، لأنّه ينطوي على تكاليف الإنشاء، والإنتاجـ والتوزيع، كما قد يفشل المسوقون في تحقيق الميزانيات أثناء تشغيل الحملات على هذا النطاق الواسع.
- زيادة المعلومات
يرتكب عدد كبير جدًا من المسوقين خطأ في وضع الكثير من المعلومات على المستهلكين، حيث ينتج عن ذلك فوضى في المعلومات فقد لا يفهم المستهلكون الرسالة، كما أنّه قد يتعارض مع الغرض من وجود برنامج اتصالات تسويقي تكامل جيد الإعداد.
- صعوبة في إدارة المحتوى
تحتوي جميع حملات التسويق المتكاملة على الكثير من المحتوى الذي يتم مشاركته مع المستهلكين مباشرة، حيث يتضمن ذلك التواصل عبر قنوات التسويق والوصول للمناطق الجغرافية، كما أن تحديث كل جزء من المواد التسويقية وتخصيصها حسب احتياجات الجمهور ليس بالأمر السهل.
المراجع
- ^ أ ب "Marketing Communication", businessjargons, Retrieved 20/1/2022. Edited.
- ^ أ ب "Marketing Communication: Meaning & Types of Marketing Communication", marketing91, Retrieved 20/1/2022. Edited.
- ↑ "DEFINING INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS", paperflite, Retrieved 20/1/2022. Edited.
