تعريف العلامات التجارية

مفهوم العلامات التجارية

يُطلق مصطلح العلامة التجارية (بالإنجليزية: Trademark) على كل ما هو متعارفٌ عليه من الإشارات، أو العبارات، أو الكلمات، أو الرموز، والتي تستخدم بصورةٍ قانونية للدلالة على خدمة أو منتجٍ معين، وتمييزها عن الخدمات والمنتجات الأخرى من نفس النوع، وتستخدم العلامة التجارية للإشارة إلى أنّ خدمة أو منتجًا ما ينتمي إلى شركة أو جهة معينة، وأنّها ملكٌ لها، وبالعموم، تعد العلامات التجارية من أشكال الملكية الفكرية، وهناك من يسجلها، أو يختار عدم القيام بذلك.^[١][٢]

هذا ويمكن أن تتخذ العلامة التجارية العديد من الأشكال، ويجب أن تكون مميزة وفريدة من نوعها، حتى لا يتم الخلط بينها وبين العلامات التجارية الأخرى، ومن الأمثلة على أشكالها: الكلمات، والشعارات، والصور، والنقوش، والألوان، والصور ثلاثية الأبعاد، والوسائط المتعددة، ويمكن أن تكون أيضًا على شكل صوت أو صور متحركة.^[٣]

أهمية العلامات التجارية

تتمثل أهمية العلامة التجارية في عدد من الأمور، بما في ذلك:^[٤][٥]

• حماية مالك العلامة التجارية من رفع دعوى قضائية ضده بسبب استخدامه علامة تجارية تشبه علامات أخرى.
• الحفاظ على تميز الخدمات والمنتجات المقدمة، ومنع الآخرين من تقليدها، بالإضافة إلى جذب اهتمام العملاء.
• اكتساب المصداقية والثقة من العملاء؛ حيث لن تستطيع العلامات التجارية المُقلدة إقناعهم بشراء منتجاتها والاستفادة من خدماتها.
• استخدام العلامة التجارية للتعبير عن طبيعة الخدمات والمنتجات المقدمة، وإيصال الفكرة بخصوصها للعملاء.
• زيادة المشاهدات والزيارات لمواقع الويب وحسابات التواصل الاجتماعي الخاصة بالمنتجات والخدمات، بسبب بحث العملاء عنها باستخدام العلامة التجارية المعتمدة والمعروفة.

رموز العلامات التجارية

هناك رموز محددة تستخدمها الشركات فيما يخص العلامات التجارية، ولكل رمز دلالته الخاصة، وفيما يلي، استعراض لهذه الرموز:^[٦]

• الرمز (™): يُستخدم بعد الشعار أو العبارة التي تتضمنها العلامة التجارية لتنبيه المنافسين إلى أنّ الشعار أو العبارة (في العلامة التجارية) قد اتخذها صاحب الشركة ملكًا له، ولكن هناك احتمالية أنه لم يتقدم بطلبٍ رسمي للحصول عليها.
• الرمز (®): يتكون هذا الرمز من دائرة فيها حرف R، وهو رمز العلامة التجارية المسجلة، ويستخدم فقط من الجهات التي تمّ منحها العلامة التجارية بشكلٍ رسمي.
• الرمز (℠): هذا الرمز هو رمز علامة الخدمة، ويستخدم للعلامات التجارية الخاصة بالخدمات، وليس المنتجات.

اختيار العلامات التجارية

هناك عددٌ من الأمور التي تجب مراعاتها عند اختيار العلامات التجارية، وذلك لضمان أن تكون مناسبة، ولتحقيق أكبر قدر من المزايا والفوائد المرجوة منها، ومن هذه الأمور:^[٧]

• اختيار علامة تجارية يمكن تسجيلها؛ بمعنى أن تكون مناسبة وغير مقلِدة، وتتطابق مع الشروط المنصوص عليها بخصوص اختيار العلامات التجارية.
• تجنب الألقاب في العلامات التجارية؛ أي يجب الابتعاد عن اختيار عبارة في العلامة التجارية تبدأ بكلمة، تتبعها كلمات أخرى تصفها (تصف الكلمة الأولى).
• البحث في العلامات التجارية المسجلة مسبقًا لتجنب اختيار علامة مسجلة من قبل مالك آخر.
• عدم تضمين الكلمات العامة في العلامات التجارية، لأنها لن تكون فريدة ومميزة بهذا الشكل، ومن الأمثلة على هذه الكلمات أسماء جنسيات الدول وأسماء الألوان.
• تجنب الألفاظ المختصرة المركبة من ثلاثة حروف والأرقام في العلامات التجارية، حتى لا يتم الخلط بينها وبين العلامات التجارية المشهورة.

المراجع

1. ↑ "Trademark Definition, What It Protects, Symbols, Example", investopedia, Retrieved 23/11/2023. Edited.
2. ↑ "Trademarks", WIPO - World Intellectual Property Organization, Retrieved 23/11/2023. Edited.
3. ↑ "Trademark", Niice, Retrieved 23/11/2023. Edited.
4. ↑ "7 Reasons Why Trademarks Are Important to Your Business", entrepreneur, Retrieved 23/11/2023. Edited.
5. ↑ "The Importance Of Trademarking Your Business", forbes, Retrieved 23/11/2023. Edited.
6. ↑ "What Is a Trademark? Definition and Guide", shopify, Retrieved 23/11/2023. Edited.
7. ↑ "Trademark Tips - How To Select Strong Trademarks", borgesrolle, Retrieved 23/11/2023. Edited.