محتويات
مزايا الإعلام التقليدي
يُمكن الاطلاع على مزايا الإعلام التقليدي على النحو الآتي:
المصداقية
تعد وسائل الإعلام التقليدية الأكثر مصداقية، حيث يتم غالبًا التأكد من المعلومة قبل بثّها للجمهور، على النقيض من وسائل الإعلام الحديثة، حيث يستطيع أي شخص بثّ أي معلومة في أي وقت دون التأكد من صحتها أو التحقق من مصادرها.[١]
المرونة في الإنتاج
يوفر الإعلام التقليدي للناس إمكانية إنتاج فكرة الاتصال حسب حاجتهم ومتطلباتهم ورغباتهم، كما تتيح التوصيل الفوري لأكبر عدد ممكن.[٢]
الأثر الطويل للرسالة
يبقى أثر الرسالة التي تم بثّها عبر وسائل الإعلام التقليدية في أذهان الناس لمدة أطول حيث لها أثر كبير في نفوسهم.[٣]
معدل تغطية مرتفع
يتميز الإعلام التقليدي بمعدل تغطية أكبر خاصة في المناطق التي لم يصل إليها الإنترنت، إذ يمكن أن يصل لأكبر عدد من الدول التي لا تحوي تطبيقات وتقنيات الإعلام الحديث.[٢]
التواصل في العالم الفعلي
يمكن للناس تجربة التواصل الحقيقي، حيث يمكنهم التحدث مع بعضهم البعض شخصيًّا، ومشاهدة كل إيماءة تصدر عنهم، وهذا يساعد في فهم أفضل للرسالة.[٢]
الجاذبية
تملك وسائل الإعلام التقليدي القدرة على جذب الجمهور، بشكل كبير، فعلى سبيل المثال، لا زالت إعلانات التلفاز للشركات الكبرى مثل كوكاكولا تحصل على جاذبية أكبر من وسائل الإعلام الحديثة.[٤]
عيوب الإعلام التقليدي
يُمكن الاطلاع على عيوب الإعلام التقليدي على النحو الآتي:
أحادية الاتصال
تعتبر من عيوب الإعلام التقليدي، إذ إنه قد يكون باتجاه واحد، يفتقر إلى التفاعلية بين المُرسِل والمتلقي، وتغيب فيه المناقشة الفعلية للأمور والمشاركة.[٢]
توصيل أقل للمعلومات
تكون الرسالة المُراد إيصالها عبر وسائل الإعلام التقليدية محدودة ومباشرة ومعنية بهدف ما، مقارنة بوسائل الإعلام الجديد.[٣]
التكلفة المرتفعة
تكون وسائط الإعلام التقليدية أغلى ثمنًا من الوسائط الحديثة، بالإضافة إلى تكلفة شراء الإعلانات التلفزيونية، وقد يحتاج الشخص إلى الدفع مقابل تطوير إعلانه التجاري، وللاستفادة من إعلانات البث قد يضطر إلى شراء العديد من المواقع التي تتطلب التزامًا بآلاف الدولارات، قبل أن يتمكن من قياس النتائج.[٣]
الافتقار إلى الفورية في المستجدات
لا يسمح الإعلام التقليدي بالاستجابة للتغيرات التي تحدث في السوق بشكل سريع، فقد يضطر الشخص مثلًا إلى إنشاء رسالتك قبل أسابيع أو حتى أشهر عند تشغيل إعلانات المجلات، وحتى إعلانات الصحف اليومية قد تتطلب مهلة عدة أيام، ويتطلب تغيير إعلانات البث وقتًا ونفقات إنتاج إضافية.[٣]
صعوبة استهداف الجمهور
توفر المنافذ المطبوعة والمذاعة مجموعة جيدة لإيصال أمر ما، ولكن بمجرد إرسال مجلة بالبريد مثلًا أو بث إعلان أو تسليم ورقة، لا يُعرف بالفعل من استلمها، أو قرأها، أو من شاهد الإعلان.[٣]
افتقار المتلقي لحريته في اختيار المحتوى
يمكن أن تُفرَض وسائل الإعلام التقليدية على المتلقي ما يُشاهده، إذ يُجبر مثلًا على مشاهدة ترويج لمنتج لا يرغب بمعرفة المزيد عنه بقوة.[٣]
المراجع
- ↑ " الإعلام التقليدي يتفوق على الجديد بالمصداقية.. وسرعة النشر تحدٍ"، البيان، 16/3/2015، اطّلع عليه بتاريخ 21/1/2022. بتصرّف.
- ^ أ ب ت ث "SOCIAL MEDIA V/S TRADITIONAL MEDIA: PROS AND CONS", DLP India, Retrieved 21/1/2022. Edited.
- ^ أ ب ت ث ج ح "The Disadvantages of Traditional Advertising", Chron, 15/10/2020, Retrieved 21/1/2022. Edited.
- ↑ Laura Hogg, "Traditional advertising benefits", Media Place Partners, Retrieved 21/1/2022. Edited.
