مزايا وعيوب التسويق التقليدي

التسويق التقليدي

يعرف التسويق التقليدي بأنه التسويق للمنتجات، أو السلع، أو الخدمات باستخدام طرق تقليدية بعيدة كل البعد عن شبكة الإنترنت، أو مواقع التواصل الاجتماعي، حيث تشمل هذه الطرق التسويق عبر التلفاز، والتسويق عبر الراديو، وتصميم اللوحات الإعلانية المطبوعة، واستخدام الهاتف، أو البريد لتسويق للمنتجات.^[١]

مزايا التسويق التقليدي

إليك أبرز مزايا التسويق التقليدي:^[٢][٣]

سهولة الوصول إلى الجمهور المستهدف

• يمكن الوصول إلى الجمهور الذي تستهدفه الحملة الإعلانية بكل سهولة بواسطة الرسائل البريدية.
• يمكن الوصول إلى الجمهور المستهدف عن طريق تحديد المناطق التي تصلها الجريدة أو التي يغطيها الراديو، والتي تحتوي على عملاء محتملين لهذا الإعلان.

إعلانات مادية دائمة

• يستطيع العملاء الحصول على نماذج مادية من هذه الإعلانات مثل المنشورات، والقسائم.
• يتمكن العملاء من الرجوع إلى هذه الإعلانات بكل سهولة عند حاجتهم إليها، فستكون متوفرة بين أيديهم في كل وقت.

سهولة فهم الإعلانات

• يستطيع العملاء فهم هذه الإعلانات بشكل أفضل؛ لأنهم معتادون عليها منذ زمن طويل.
• يستطيع العملاء الوصول إلى هذه الإعلانات بكل سهولة دون الحاجة إلى البحث عنها في مواقع الويب، أو مواقع التواصل الاجتماعي.
• يستطيع الأشخاص غير القادرين على الوصول إلى شبكة الإنترنت الحصول على هذه الإعلانات والاستجابة لها.

المصداقية

• تعتبر مصداقية الإعلانات التقليدية أعلى من مصداقية الإعلانات الرقمية.
• يؤمن الأشخاص المستهدفون بأن الشركة تكون موثوقة بشكل أكبر عندما تبذل جهدًا كبيرًا في نشر هذه الإعلانات وإيصالها إليهم، كما يشعرون بأهميتهم بالنسبة لهذه الشركة عندما يصلهم بريد خاص بهذا الإعلان.

التأثير الفعال على الجمهور

• تجذب الإعلانات التقليدية الجمهور بشكل أفضل، حيث يركزون على المحتوى الإعلاني فقط.
• لا يوجد ما يشتت فكر الجمهور المستهدف في هذه الإعلانات مثل ظهور الصور المتحركة، أو الإعلانات المفاجئة، والتي تشتت ذهن الجمهور عن الإعلان الرئيسي.

عيوب التسويق الإلكتروني

وفيما يأتي أبرز عيوب هذا النوع من التسويق:^[٤]

تكلفة التسويق

• تعتبر تكلفة التسويق التقليدي أغلى من تكلفة التسويق الإلكتروني بكثير.
• تحتاج عملية التسويق التقليدي إلى شراء الأوراق، والأقلام، وطباعة هذه الوسائل، مما يزيد من تكلفة هذا الأسلوب من التسويق.

صعوبة الحصول على التغذية الراجعة

• لا تستطيع الشركات تحديد نجاح أو فشل هذه الإعلانات بسبب صعوبة الوصول إلى الأشخاص الذي حصلوا على هذه الإعلانات.
• تعتبر عملية الحصول على التغذية الراجعة غير دقيقة وتقديرية، بينما يعتبر من السهل جدًا قياس نجاح الإعلانات الإلكترونية عن طريق مواقع الويب، أو الصفحات على مواقع التواصل الاجتماعي.

الوقت

• يعتبر وقت إنشاء وتوصيل هذه الإعلانات طويلًا جدًا كما يحتاج إلى جهد كبير.
• تحتاج هذه الإعلانات إلى العديد من المراحل لتجهيزها، وإرسالها، ووصولها إلى الجمهور المستهدف.

إمكانية التعديل

• قد تواجه الشركة بعض الأخطاء في الإعلانات مثل أخطاء مطبعية، أو خلل في لون المنشورات، أو تصميمها.
• يعتبر من المستحيل إمكانية تعديل هذه الأخطاء في كل الإعلانات، حيث تكون قد وصلت إلى الجمهور المستهدف، ولا يمكن التعديل عليها، أو استرجاعها.

المراجع

1. ↑ "Traditional Marketing – Meaning, Types, Examples, Pros & Cons", Marketing tutor, Retrieved 2/2/2022. Edited.
2. ↑ "Advantages Of Traditional Marketing", Lucid advertising , Retrieved 2/2/2022. Edited.
3. ↑ "Pros and Cons of Traditional Marketing and Digital Marketing", Te digital marketing , Retrieved 2/2/2022. Edited.
4. ↑ "The Pros and Cons of Traditional Marketing", Banking journal.aba, Retrieved 2/2/2022. Edited.