محتويات
نبذة عن كتاب التسويق الاجتماعي
هذا الكتاب من تأليف الكاتب محمد خليل الكسواني، واختص بالحديث عن أن التسويق ليس شيء خاص بداريي العلوم فحسب، بل إن التسويق لا بد أن يكون أساسي في حياة كل الناس مهما كانت اختصاصاتهم، فكل شخص يبيع ويشتري لا بد أن يهتم بأساليب التسويق.[١]
يتألف هذا الكتاب من (255) صفحة، وتم نشره في عام (2018م)، من قبل دار الابتكار للنشر والتوزيع،[٢] ومن الكتب التي ألفها الكاتب محمد خليل الكسواني، كتاب التسويق المصرفي، وكتاب التسويق السياحي، وكتاب التسويق الزراعي، ويتحدث فيها عن التسويق في شتى المجالات التي تهم الأفراد في المجتمع.[١]
كتب أخرى مشابهة للتسويق الاجتماعي
يوجد العديد من الكتب التي تتحدث في محتواها عن التسويق الاجتماعي، فيما يأتي أبرزها:[٣]
- كتاب التسويق الاجتماعي، الأخضر والبيئي؛ للكاتب محمد ابراهيم عبيدات.
- كتاب التسويق الاجتماعي مدخل معاصر؛ للكاتب علي فلاح غلاح مفلح الزعبي.
- كتاب التسويق الاجتماعي والرعاية الاجتماعية في ظل التحديات المستقبلية المعاصرة؛ للكاتب سعيد عيد قاسم.
- كتاب التسويق الاجتماعي والسياسي؛ للكاتب سامي السيد عبد العزيز مصطفى.
- كتاب التسويق الاجتماعي وتخطيط الحملات الاعلامية؛ للكاتبة فؤادة عبد المنعم البكري.
- كتاب (360 درجة)- التسويق على منصات التواصل الاجتماعي؛ للكاتب حاتم الكاملي.
- كتاب من الصابونة إلى الرئيس: التسويق الاجتماعي والسياسي؛ للكاتب سامي عبد العزيز.
تعريف التسويق الاجتماعي
يمكن تعريف التسويق الاجتماعي بأنه عبارة عن مجموعة من التقنيات التسويقية التي تروّج لفكرة معينة، بهدف حل المشاكل الاقتصادية التي تعاني منها المجتمعات، والتسويق للعديد من العلامات التجارية المهمة، وذلك من خلال اقناع الجمهور المستهدف بشراء خدمة أو سلعة معينة.[٤]
تسعى الشركات لاستخدام تقنيات التسويق الاجتماعي بهدف نشر مجموعة من الأفكار والسلوكيات التي تحارب مجموعة من العادات المجتمعية السيئة، وجاء في الرابطة الدولي تعريف التسويق الاجتماعي على أنه:
"العمل على تطوير ودمج مفاهيم التسويق مع المناهج الأخرى للتأثير على السلوك الذي يفيد الأفراد والمجتمعات من أجل الصالح الاجتماعي الأكبر. وتسترشد ممارسة التـسويق الاجتـماعي بالمبادئ الأخلاقية. ويسعى إلى دمج البحث، وأفضل الممارسات، والنظرية، والجمهور، ورؤية الشراكة، لإعلام وتقديم برامج تغيير اجتماعي حساسة للمنافسة ومُجزأة تتسم بالفعالية والكفاءة والإنصاف والاستدامة".[٥]
تاريخ التسويق الاجتماعي
ظهر مصطلح التسويق الاجتماعي في نهاية الستينيات، على يد العالمين ليفي وكوتلر، وأوضحوا أن مهمة التسويق لا تقتصر على التجارة فحسب، وإنما على تطوير المجتمع بأكمله، فتسعى الكثير من البلدان منذ القدم على تطوير الأماكن العامة والمنشئآت، من خلال تصميم برامج توعوية خاصة بتطوير البلاد، من خلال استخدام أساليب التسويق الاجتماعي.[٦]
تم استخدام التسويق الاجتماعي لجذب العملاء المستهدفين، وحث الناس على تقبل جميع السلوكيات الايجابية، وتحفيزهم على ترك السلوكيات السلبية والمخالفة للأعراف والعادات السائدة؛ مما يؤثر بشكل إيجابي على المجتمع ويؤدي إلى رفعته وتطوره.[٦]
المراجع
- ^ أ ب "التسويق الاجتماعي محمد خليل الكسواني"، تحميل الكتب، اطّلع عليه بتاريخ 6/2/2022. بتصرّف.
- ↑ "التسويق الاجتماعي"، نيل وفرات، اطّلع عليه بتاريخ 6/2/2022. بتصرّف.
- ↑ "كتب التسويق الاجتماعي"، مكتبة نور، اطّلع عليه بتاريخ 6/2/2022. بتصرّف.
- ↑ "ا أهمية التسويق الاجتماعي للعلامة التجارية وللمجتمع؟"، هوت مارت، اطّلع عليه بتاريخ 6/2/2022. بتصرّف.
- ↑ "ما هو التسويق الاجتماعي؟ دليل كامل بالأمثلة والخطوات"، اكسباند كارد، اطّلع عليه بتاريخ 6/2/2022. بتصرّف.
- ^ أ ب "اهمية التسويق الاجتماعي وتأثيرة الايجابي على المجتمع"، مشاريع صغيرة، اطّلع عليه بتاريخ 6/2/2022. بتصرّف.
